第44期序-新媒体之困


发布时间:2013年02月21日 文章出自:行天下 作者: 杨浪涛 

标签: 世事杂谈   

传统媒体的转型之路充满焦虑。

《The Daily》之死不仅重创了新媒体,也让传统媒体的从业者兔死狐悲:原有格局已经打破,报纸、杂志的衰落无可避免,探路先锋全军覆灭,借鉴模式不复存在,一切还得从头再来。

即使在国内,传统媒体也已危机四伏。北京、上海等一线城市的电视开机率已降到30%,不足三年前的一半。虽然广告收入还在依靠惯性缓慢增长,但距离天花板不远已成业内共识。报纸不死论者坚信死的是纸,报将永存,但在新皮未成之时,毛将焉附?

前途虽然迷茫,但也并非毫无生机。默多克雄心勃勃打造《The Daily》并没有错,却忽视了两个重要的因素:首先不要押宝凭空生造出一个足够的用户群,而《纽约时报》依靠老读者成功转型即为明证;其次创业最好低成本运行,以免财务问题生生糟蹋了好的创意。

自媒体虽然来势汹汹,但对传统媒体还不至于是灭顶之灾。在微博、微信尚没有解决群龙无首的局面之前,传统媒体还可以依靠品牌和理念大有作为。而一旦各大媒体成功转型客户端等新媒体形式,新闻门户网站或许将无事可做。搜狐力推与各大媒体的捆绑合作,试图建立类似苹果应用商店的盈利模式,也算春江水暖鸭先知。

传统媒体转型为新媒体,表现形式要变,采访理念要变,甚至存在形态也要改变。报纸和杂志将在一定程度上融合,界线不再分明,而一旦网络和终端有了突破性进展,那么广播和电视也将融合进来,媒体形态将会发生新的聚变。

无论形式如何转换,对资讯、娱乐和社交的追求却是永恒。谁能用新的形式契合这些需求,谁就能立于不败之地。

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