从“打卡游”到“兴趣游”，城市如何从“网红”走向“长红”

如今，游客在旅行期间，不再满足于在热门打卡点拍一张照片，而是想在一座城市里做点什么、遇见点什么。10月26日，“大城小聚·城市会客厅”首场交流会在北京举行，地方文旅、文化运营、媒体和学界嘉宾围绕城市被看见之后如何从“网红”走向“长红”展开讨论。

“对年轻人来说，去哪里很重要，在这个地方能做什么更重要。”小红书乐活探索业务负责人草莓介绍，旅行需求正在变得更具体。人文古建是小红书旅游类目搜索增速最快的类别，县城搜索增速是旅游品类整体的2.8倍，贵州兴义、吉林辉南、福建东山等小城进入年轻人行程。景德镇有人请假去学十天陶艺，云南的古法造纸、扎染、采菌让“云南是个巨大的兴趣班”成为新的到访理由。“城市不一定需要再造一个新地标，而是需要重新组织已经存在、但没被讲清楚的生活。”

图为小红书乐活探索业务负责人草莓

北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心主任戴林琳认为，旅游城市首先是一座生活城市，“既要值得远道而来，也要值得在这里生活”。“平台给的是第一次到访的理由，但城市回答的是一千次到访的理由。”她把城市能做的工作概括为“文化有根、体验有场、消费有路、服务有度、治理有责”。在她看来，城市未必能预定风口，“能做的是练好内功，当风口来的时候，可以很好地接住”。

北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心主任戴林琳

一个地方突然被看见，可能是偶然，流量来了之后能不能接得住，才是真正的考验。做好城市建设与文化留存的“上半场”，接下来要做“生活复兴”的“下半场”，对文化做转译，对产品与服务做精细化，才有可能持续接住流量。

与会嘉宾普遍认为，城市的故事要靠在地的人持续讲下去。城市不但要被外地人即游客看见，也要被本地人看见，要让本地人成为当地文化的讲述者，需要一家小店的老板、一个手艺人、一个普通用户、一个守庙人去讲述城市的故事。

主题分享会现场

城市传播从网红到长红，平台责任也十分重要。平台与城市如何共建，也有具体样本。把传统文化、在地生产方式和生活方式“转译”成人们感兴趣的内容，平台已经成为城市文化内容被大家看见的重要阵地。平台参与城市的长期发展，重点做三件事：一是做具体需求的雷达，帮城市理解人们为什么想来、又在哪些细节上犹豫；二是支持本地人持续表达；三是让“听劝”成为城市传播的长期主义。

而长红的城市究竟是什么样子？无忧传媒市场品牌副总裁郭嘉认为，长红要靠不断学习、不断迭代，“故宫一直火，是因为它反复推出大展”，城市要向内求，成为独特的自己。刚好把长红概括为三点：审美在线、不断创新，以及城市各方有效协同的循环机制。

“城市的长红，根在生活，成于治理。”城市的长红不能仅仅停留在被看见，更在乎以什么方式被记住。

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