百年前的广告之战


文章出自:中华遗产 2009年第03期 作者: 由国庆 

标签: 历史拾遗   

百年前的中国,外商与华商的广告大战已打得酣畅淋漓,其激烈程度比之今天毫不逊色。西方的主题与东方文化相互渗透,创造了一个历史时期特殊的广告文化现象。老广告,浓缩了中国近代的世俗风情,呈现着中国现代商业文化的童年。
摄影/马宏杰

“广告”一词,在中国属于地地道道的外来语,在1906年之前,中国人一直将广告称为“告白”。近代广告在中国的出现,是西方列强的坚船利炮敲开中华帝国古老大门之后,西风东渐的结果。

图为清同治年间英美烟公司的“爱国军”香烟。烟盒上的中国军人形象,来源于直隶总督兼北洋大臣袁世凯训练的一支新式陆军。

笔者曾见到一帧晚清时期的明信片,它同时也是一份广告品,样式独特,且独特得令人触目惊心。

这张明信片的主画面是一位脖肩上套着刑具木枷的青年男子,沉重的木枷让他的头几乎垂下,但他仍用双手用力地托着它,无助的目光注视着照相机的镜头。他何罪之有?椭圆形照片两侧的文字做着回答:“此人窃意大利正号‘马旗’真老牌橄榄油壹箱。”偷窃洋商的商品该当何罪暂且不论,令人惊诧的是,洋人竟如此别出心裁,以这种侮辱中国人的形式在照片上做起广告文章。照片下方左右各安排了一桶橄榄油图片,文字为:“马旗牌橄榄油长存现货,本行如欲办者,来信照批。”

不知当年是谁用墨笔书写下这一行行汉字?又是谁在明信片上方倒贴了一枚大清国的半分邮票?但这样的图文广告却在那一刻深深地刺痛了每个看到它的中国人的心灵⋯⋯

责任编辑 / 刘霞  图片编辑 / 余荣培 

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