改变,无处不在


文章出自:博物 2005年第10期

标签: 文化文明   博物广知   

“这还用说吗?”这是许多朋友在听到动漫改变世界这个标题时的回答。的确,当动漫已从我们的读本和电视中走出,玩具、电影、数码产品、时尚……几乎无处不在,不经意间甚至已经爬上了我们的语言、表情、动作、发型、甚至思想!人类会面临一个无须区分动漫虚拟和现实世界的时代吗?

广告

2003年末,Nike公司推出一系列新广告,无论是在电视上还是地铁的广告牌中,人们都能看到顶着圆脑袋、身如火柴棍般的卡通小黑人与真人一起在篮球场上传球、扣篮,做着飞人一样的动作。然而,这款广告竟然被中国闪客小小告上了法庭,这也许是Nike第一次因为一个卡通形象的版权问题遭到起诉。动漫对于广告正在变得越来越重要,七喜小子、可口可乐魔兽世界版、乐汁饼干海龟版,还有网站上形形色色的动画广告,对于80年代由动漫陪伴长大的一代,动漫是最有亲和力的广告语言。

政治

在欧美国家,经常会用漫画来谐谑政治。比如美国总统大选,共和党和民主党的吉祥物——大象和驴,也一再出现在各大造势现场以及竞选广告和海报上。百年以来,驴、象从来没有停止过争斗,而围绕这个话题的各种漫画也为政治选举平添了八卦和娱乐元素,成为公众津津乐道的话题。作为政治人物,小心也没用,因为他们为漫画家提供无尽的灵感,时常会变成漫画中的小丑形象,任人嘲讽。

语言和表情

当语言在网络上演绎出不同的新鲜语汇,我们也可以从这些流行在BBS,QQ,MSN和博客上的词语找到它们动漫的起源。比如,说到“汗”和“寒”,最直观的例子就是出现在樱桃小丸子或者蜡笔小新脑袋上那颗大大的汗珠,以及后脑勺上的三道白线。在平时的谈话中,如果对方将食指和中指圈成一个椭圆放在脸旁,表示“汗”,或者伸出三个指头表示“寒”,你就知道对方也是同道中人了。

阅读

父母们很难理解,孩子是如何从漫画书中一页杂乱无章的格子中读出故事的线索,然而他们就能。漫画培养了“读图”时代的阅读习惯,他们不再像父母那样必须逐字逐行地阅读,而是有能力在图象的格子中跳跃自如。谁还有耐心读大部头的著作呢?好比许多人了解中国古典哲学,比如老子、庄子、禅学竟是通过蔡志忠漫画。

责任编辑 / 田辰 

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