世界上最古老的广告
济南刘家功夫针铺青铜版


文章出自:中华遗产 2015年第03期 作者: 朋朋 

标签: 历史拾遗   文化遗产   

页图中这件青铜版目前陈列于中国国家博物馆“古代中国”展厅第七部分“辽宋夏金元”的展柜内,右下图是由它印刷成的广告。摄影/柳叶氘

这是一个“家族企业”

这件宋代的青铜版长12.4厘米,宽13.2厘米,顶部标明了这家“企业”的字号——“济南刘家功夫针铺”,主要产品是绣花针。字号下方的中央区域,有一只正在磨杵或着捣药的白兔,看来这位老板已经有了“商标保护”的意识。当然,这样的设计是有用意的:绣花针的消费群体主要是女性,为了能让她们清晰地辨识并记住产品,图画是传递信息的最好方式。而为了提醒消费者们认准这个商标,老板还在画面两侧留下了“认门前白兔儿为记”的字样。

画面下方的文字应该算是这则广告的文案了:“收买上等钢条,造功夫细针。不误宅院使用,转卖兴贩,别有加饶。请记白。”这段话透露出两个有趣的信息:其一,这家“企业”很讲信誉,原材料用的是上等钢条;其二,“转卖兴贩,别有加饶”,买的多了还可以优惠,这家店看似还经营大宗批发业务。

宋代的产品说明书

为避免使用久了损毁、变形或者腐朽,以上这些图文并茂的内容,店老板是用整块铜版雕刻成的,铺上纸就能快速印刷成广告。

版权声明

凡中国国家地理网刊登内容,未经授权许可,任何媒体和个人不得转载、链接、转贴或以其它方式使用。
已经本网书面授权的,在使用时必须注明来源。违反上述声明的,本网将追究其相关法律责任。

要评论?请先 登录 或者 注册 ,您也可以快捷登录: